行业增速放缓 卡萨帝冰箱逆势增长继续领跑

　　但我们从海尔集团获悉,卡萨帝高端冰箱却出现32%的高增长继续领跑高端冰箱行业。

　　多方面原因导致增速趋缓

　　造成这一现象的原因是多方面的，其中最重要的就是政策效应的减弱。家电下乡和以旧换新政策对2010年国内冰箱市场整体销售规模的影响非常明显，在这两项政策的推动下，冰箱销售规模得以持续增长。而进入2011年，这种政策效应相应减弱，城镇化推进对市场拉动效果也在趋缓，产业发展方式出现了明显的转变迹象。

　　同时,通货膨胀的预期估算有所偏差，影响了全行业的发展空间。调查显示，通货膨胀阴影下原材料涨价导致的成本上升，企业利润空间缩窄，这也是影响冰箱行业发展速度的原因之一。

　　这种情况下，今年第一季度，尽管国内三四级城市销售规模继续保持较高速度增长，但是作为高端冰箱主市场的一二级城市的增速却明显乏力。数据显示，三、四级市场冰箱销量同比增长分别达到28.4%和44.07%，均高于一二级城市和整体平均水平。

　　卡萨帝发展势头稳定

　　从品牌竞争特征分析中，我们可以看到，2011年第1季度国产品牌销售量占有比例有小幅上升，而进口合资品牌占有比例则成小幅下降态势。在目前的家电市场，高端化已然成为一种风尚。尽管2011年第1季度冰箱市场表现不佳，但是定位中高端的多门冰箱表现出色。在高端产品比例方面，多门冰箱同比增长最高，增幅也远高于整体市场。并且，在中高端市场，洋品牌独行天下的局面早已不复存在，以卡萨帝为代表的民族企业已经完全掌握中高端市场的主动权，实现了高增长。

　　冰箱市场已经驶入高端产品消费快车道，冰箱在外观结构上继续向豪华多开门、对开门方向演进，产品功能更趋向绿色、大容量、保鲜、无氟，产品技术上更关注变频化、快速冷冻解冻等技术。在卡萨帝的带领下，2011年高端冰箱占行业销售量比例有望达到或超过50%，品牌集中度将继续提高。